30 dic. 2014

Digitalízate


“Es tiempo de dejar de hablar de medios tradicionales y nuevos medios.
La verdad es que los nuevos medios ya no son tan nuevos.
Y los medios tradicionales se están reinventando inevitablemente junto con el desarrollo de la tecnología y el ambiente digital”

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31 may. 2014

Los consejos del inventor del Branding, Wally Olins que te ahorrarán tiempo y decepciones

1. Aunque una compañía parezca muy atractiva desde la distancia, conforme más te adentres en su vida interna más defectos y debilidades vas a descubrir. Cuando estés suficientemente cerca, descubrirás que la empresa perfecta no existe. La política interna, una comunicación pobre, la burocracia y la mezquindad de algunos existen en todos lados.

2. Las grandes marcas las construye un líder comprometido con el proyecto. Sólo con el apoyo de la alta dirección de una compañía puedes hacer un programa de Branding que coja raíces y se convierta en algo intrínseco a la organización. Cuando no existe este apoyo, los proyectos de marca se terminan diluyendo y terminan siendo una cáscara vacía.

3. No existen las fusiones entre iguales. Cuando una empresa se fusiona con otra, una de las dos es la que compra y la que se hace con el control de la organización conjunta. Hay una que gana y otra que pierde.

4. He trabajado en tres sectores:  en la política como asesor de países y ciudades; en la Universidad he desempeñado el papel de consultor y el papel de profesor; en los negocios como consultor de grandes y pequeñas organizaciones, y como emprendedor. Si hago balance, te diré que el trabajo más fácil que he tenido está relacionado con la empresa. Normalmente las empresas tiene una cadena de mando clara y objetivos medibles. El mundo de la política y el de la Universidad no tienen métricas de progreso tan claras como los negocios y su dimensión política las hace muy complejas.

5. El coeficiente intelectual está ganando la batalla al coeficiente emocional.  En la guerra permanente que libran la intuición y la analítica de datos, en este momento ganan los datos. Pero la rueda volverá a girar. Siempre pasa.

6. Facebook, Twitter, los mensajes de textos y toda la tecnología del mundo no reemplazarán el contacto humano. No puedes celebrar la cena de Navidad a través de Skype.

7. El Branding se ha convertido en algo muy complejo. De forma innecesaria, las escuelas de Negocios y los directores de Marketing lo han complicado. No dejes que el proceso sea lo importante en esta práctica profesional. El Branding es algo muy sencillo y deriva del sentido común aplicado al día a día de una compañía.

8. Los grandes símbolos -los logos y otras representaciones visuales de una marca- tocan el corazón de la gente. Por eso las banderas y los símbolos religiosos tienen un poder tan inmenso. Lo seguirán teniendo.

9. Nunca subestimes las diferencias culturales entre los países y, dentro de un país, entre las regiones. Por eso tantas marcas centralizadas fracasan.

10. No intentes aparentar. Siempre se acaba notando.

11. Pásalo bien con el trabajo. He tenido algunos momentos malos en mi carrera pero han sido pocos y ya se me olvidaron. Si amas el Branding lo pasarás muy bien en este trabajo.

Durante su trayectoria, Olins dio forma a un buen número de marcas globales y fue el inductor de la idea de que los países son marcas que pueden ser reinventadas. Durante su vida profesional fundó dos firmas de consultoría de Branding que probablemente están entre las mejores del mundo en la actualidad: Wolf Olins y Saffron Brand Consultants.

Una semana antes de fallecer, Olins publicó su último libro. “Brand New: The shape of Brands to come” es, como el título dice, una predicción del futuro de las marcas en el siglo XXI.

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22 abr. 2014

7 Steps to success competing with content marketing

7 steps to success competing with content marketing

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21 mar. 2014

Sus primeras palabras en Twitter no fueron mamá

En Wunderman nos ha parecido muy interesante la nueva herramienta lanzada recientemente por Twitter para rastrear el primer tweet publicado de los usuarios, ‘First Tweet’


Inmediatamente nos hemos lanzado a descubrir el tweet “prehistórico” de nuestros propios perfiles y cómo no, de personas influyentes en la red. Aquellos que ahora presumen de ser los dioses del “Trending topic”, tuiteaban por primera vez con miedo, inocencia e ingenuidad.

En ese primer tweet con el que perdían su virginidad en esta red, los tweeters se daban la bienvenida a ellos mismos, nos contaban su vida cotidiana y expresaban sin pelos en la lengua su desorientación ante el nuevo amanecer. @BuenaFuente fue uno de los pioneros, el 14 de Julio del 2007 a las 12 p.m escribió este tweet tan ingenioso “Acabo de levantarme de la cama” y @elbaronrojo, perfil que casi hemos visto crecer con sus tweets, escribía el 8 de Mayo del mismo año Estoy trasteando con twitter mientras debería estar estudiando…”.

Pero, ¿qué se nos pasó por la cabeza cuando decidimos escribir nuestro primer Tweet?

Algunos ni lo pensaron como @berto_romero cuando el 4 de Abril del 2008 publicó watching TV”. Sin embargo otros, con un poco más de retraso, ya en el 2011, hacían sus primeros pinitos en twitter con una estrategia de comunicación bastante más definida y es que ya lo dice el refrán, nunca es tarde si la dicha es buena. @masaenfurecida se iniciaba con los siguientes caracteres Me he abierto un perfil porque creo que por aquí se dicen muchas cosas para indignarme y quiero estar al tanto, también lo tenían claro @indiescabreados con este primer tweet,Ya estamos en Twitter tiembla @primavera_sound, tiembla @Fiberfib, tiembla @alejandroSanz”.

¿Te pica la curiosidad de tu primer o de los perfiles que más sigues en Twitter?
Pincha aquí (tal vez puedas vengarte de alguien en la red al compartirlo)

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19 dic. 2013

Y tú ¿qué viste anoche?

Muchos españoles habrán confundido a los ganadores y es que anoche las pantallas estaban divididas entre las dos grandes finales, Top Chef y La Voz.

tweet muestra

Ahora que conocemos los datos de audiencia, La Voz ha sido la gran triunfadora con un 28.4% del share pero, ¿qué se comenta en las redes sociales?

En Wunderman  hemos analizado los dos hashtags principales de estos programas, #topchef12 y #lavozfinal y también en Twitter la gran triunfadora ha sido La Voz con un total de 320.000 menciones de un total de 373.000 menciones analizadas.


Además, este liderazgo también fue notable en la duración del hashtag como Trending Topic en España.  El momento de la noche en el que se registró mayor volumen de menciones fue producido por la actuación de Pablo Alborán y Davil Barull, el ganador de esta edición de La Voz,  que provocaron la emoción de su coucher, Malú, y 8.919 tweets.
share hashtags

Wunderman descubrió en las redes sociales, que no ha pasado desapercibido la polémica de la noche protagonizada por Cuatro y la no emisión de la serie Homeland. Y es que han sido numerosas las quejas de sus seguidores en Twitter ya que la cadena ha pospuesto la emisión de dicha serie hasta enero. Eso sí, sus fans no se conforman con la espera y declaran la búsqueda de otras alternativas para ver el final de la serie.

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